'Nostalgisch' Grolsch verdwijnt bij De Graafschap: 'Heineken konden we niet weigeren'

In dit artikel:

De Graafschap maakt na jarenlang partnerschap een eind aan de band met Grolsch en kiest per 1 juli 2027 voor een langdurige samenwerking met Heineken. De wijziging, bevestigd door commercieel directeur Henk Bloemers, volgt op maandenlange, vertrouwelijke gesprekken waarbij ook algemeen directeur Marco Bogers en financieel directeur Hans Mol betrokken waren.

Grolsch, traditioneel nauw verbonden met de club en geliefd bij veel supporters, blijft voorlopig nog in het stadion verkrijgbaar: tijdens het komende seizoen en bij het grote Muziekfeest op 30 mei zal er niets veranderen. De definitieve overstap gaat echter volgend jaar zomer in. Bloemers legt uit dat het aanbod van Heineken te aantrekkelijk was om te weigeren — niet alleen financieel, maar ook op andere terreinen — en dat het bestuur moest kiezen voor de continuïteit en toekomst van de club.

De beslissing kan gevoelig liggen bij de loyale achterban, die traditie hooghoudt, maar De Graafschap verwacht geen massale afkeer; Bloemers wijst erop dat smaken verschillen en dat Heineken in delen van Doetinchem al populair is. Ook andere brouwers, zoals Jupiler en Budweiser, toonden interesse, wat volgens de club laat zien hoe aantrekkelijk De Graafschap is voor leveranciers vanwege de grote bierverkoop bij thuiswedstrijden. Ter vergelijking: ook Heracles Almelo stapte recent over naar Heineken.

De stap markeert een breuk met het verleden en onderstreept dat commerciële keuzes voor de club zwaar wegen, ondanks de emotionele waarde van lokale merken voor supporters.